Вирусный Маркетинг

Захотев позже что-то изменить, вы, скорее всего, только навредите. А это означает, что следует продумать мельчайшие детали предстоящей рекламной кампании еще до ее выхода в свет. Джеффри Рэйпорт, тот самый гарвардский ученый, IT-колледж использовал тогда формулировку «вирусный маркетинг» в одной из своих статей. Pass along –распространение информации по типу «сарафанного радио» (когда аудитория самостоятельно обменивается рекламным контентом).

Акция распространилась из США по всему миру. В челлендже участвовали Билл Гейтс, Эминем, Стивен Кинг, Дональд Трамп. В результате акции всего за 3 недели организация ALS собрала более 41 миллиона долларов. Это не фантастика, а вирусный маркетинг. То же самое можно проделать и с вашей компанией.

Примеры Вирусного Маркетинга

Но вести вирусную кампанию должен профессионал. Ведь в итоге она нужна, чтобы повысить продажи. Вирусный маркетинг позволяет сделать бренд узнаваемым в короткие сроки и увеличить аудиторию.

Среди российских проектов яркий пример – рекламная кампания ремейка игры «Мор. Разработчики создали сайт, на котором можно было ввести свой e-mail, после чего на электронную почту начинали приходить письма от девочки Вероники. Она описывала происходящее с ней с помощью загадок. Пользователи создавали целые масштабные обсуждения, пытаясь разгадать, что именно пытается сказать девочка, и привлекая тем самым внимание к будущей игре.

Материалы с плохой картинкой, звуком или непродуманными диалогами, никто не будет рекомендовать своим знакомым. Также известно, что пользователи неохотно смотрят видео плохого качества. Если вы хотите получить большое количество просмотров, вирусный маркетинг очень легко то постарайтесь сделать картинку максимально привлекательной. Вирусный маркетинг в соцсетях может быть представлен в виде сообщений, на первый взгляд от обычных пользователей, но при этом наполненных рекламным текстом.

• Это относительно новое направление в рекламе, и как предыдущие оно изучается методом проб и ошибок.
• И создатели таких роликов не устают креативить.
• Специалисты по вирусному маркетингу обожают использовать провокацию как инструмент.
• В Европе или Америке юмором в рекламе давно никого не удивишь.
• Маркетолог подберёт трендовую для целевой аудитории форму и направленность контента.

Никто не сможет точно предсказать желание аудитории делиться вирусным контентом и скорость распространения. Удачные рекламные акции у всех на слуху. А сколько было неудачных – никто не знает.

Условия Для Успешной Кампании По Вирусному Маркетингу

Так, потребность в общении помогает брендам расширять аудиторию в геометрической прогрессии. Главная задача вирусного маркетинга – создать интересный, близкий клиентам контент, которым захочется делиться. Go Pro – одна из компаний, Знающая как использовать вирусный маркетинг, ведь видео для нее создают сами пользователи.

А для интернет-бизнесмена невозможность снять деньги с собственного счета иногда может сыграть критическую роль и нанести его делу непоправимый курсы java урон. Останется только определиться, куда в нем вклинить саму рекламу. Четко сформулируйте для себя, чего вы ожидаете в результате.

Бесплатная почта, бесплатные программы, бесплатные обои для рабочего стола операционной системы- все даром, бери не хочу. Есть корысть в этих презентах, есть прибыль от этих баснословных трат. Основная выгода – это слухи (передача маркетингового вируса).

Если контент не привлек нужного внимания, значит, надо пересматривать подход к продвижению продукта. Среди всех эпидемий, которые знает человечество, пожалуй, есть одна, способная принести пользу. Вирусный маркетинг – вид рекламы, суть которого заключается в распространении информации руками самих пользователей. При этом скорость передачи рекламы настолько высока, что ее сравнили с вирусом.

Реализация вирусной рекламной кампании не привязана к какому-то одному инструменту. Распространение информации может проводить при помощи любого канала интернет-маркетинга, что дает возможность подстроиться фактически под любые стартовые условия и ограничения. Реклама в Интернете, использующая стандартные инструменты (поисковая оптимизация, контекстная реклама, таргетированная реклама), обычно не является эмоционально вовлекающей.

Социальные сети – идеальная среда для быстрой передачи информации среди пользователей. В них легко опробовать работу вирусного маркетинга. Если в течение трёх дней его не распространяют, стоит проанализировать причины и учесть ошибки. Facebook, Instagram, Вконтакте и Twitter позволяют это сделать.

Вирусное Видео

Она достаточно часто банила аккаунты и «замораживала» денежные средства на счетах пользователей. От клиентов не раз поступали жалобы, что они не могут снять деньги. Ажиотаж, возникший вокруг кампании, надо постоянно поддерживать. При отсутствии нового контента и дополнительных источников информации интерес к товару/бренду/услуге упадет достаточно сильно примерно через пару недель. Целевая аудитория может иметь любое настроение, которое зачастую сложно предсказать.

Вирусная рекламная кампания, как правило, получает гораздо больший охват, чем обычная реклама с оплатой за клики или показы. Это достигается за счет органического распространения рекламной информации. Ни одна компания не может поддерживать постоянно «вирусность» своего контента. В нашем неофилическом (направленном на всё новое) мире люди постоянно будут искать новый повод для слухов и распространения информационных вирусов.

Чтобы эти правила работали, контент должен быть высокого качества. Это обязательно должна быть оригинальная и свежая идея с идеальной реализацией. Только в этом случае о вирусной рекламе будут говорить. Задача маркетолога в этом случае – найти людей с высокой соц. Значимостью (SNP – Social Networking Potential) и продумать вирусное сообщение, способное их заинтересовать. От степени их заинтересованности зависит количество человек, с которыми те поделятся информацией.

Как Создать Вирусную Кампанию

Именно этот механизм поведения часто использует вирусный маркетинг в сети Интернете и за его пределами. Здесь нет универсальной, четко выверенной стратегии. Главная задача вирусного маркетинга – словить волну.

Первое, с чего следует начать — определить цель вирусного маркетинга. Далее выбираются исполнители (желательно, чтобы это были авторитетные люди – например, блогеры — с большой аудиторией) и начинается разработка пиар-стратегии. Контент должен быть оригинальным, заметно выделяющимся на фоне конкурентов.

Планируя вирусную маркетинговую кампанию, подумайте, на каких платформах находятся ваши подписчики и где вашим сообщением будут делиться с большей вероятностью. Для явно визуальной кампании очевидным выбором станет Instagram. Креативный блок необходим для того, чтобы транслировать сообщение и эмоцию, заложенные в рекламу, простым, лаконичным и понятным для целевой аудитории языком. Здесь же производится настройка инструментов аналитики. Основная цель коммуникации – донесение сообщения целевой аудитории.

Методы Вирусного Продвижения

Заметное событие в сети, о котором никому ничего неизвестно, нагнетает интригу и привлекает внимание аудитории. Во-вторых, реклама в офлайне обычно стоит дороже, особенно если говорить о телевидении — там гораздо дороже! Когда рискуют большими деньгами, то предпочитают более надёжные способы.

Если вы будете использовать только его, пренебрегая другими каналами, вашей популярности вряд ли хватит надолго. Для стойкого эффекта нужно пользоваться разными вариантами продвижения в комплексе, а постоянно работать только с вирусным маркетингом смысла нет, рано или поздно пользователям это приестся. Есть и исключения, но они встречаются редко, и в таких случаях речь обычно идет о творческих личностях со своеобразной репутацией.

Какие Существуют Виды Вирусного Маркетинга

Главная сегодняшняя задача – привнести успешный западный опыт и предоставить ведущим российским рекламодателям и агентствам понятный и четко предсказуемый результат при запуске вирусных кампаний. Однако несомненным остается тот факт, что использование вирусного маркетинга как в России, так и во всем мире, является перспективным. С нами напрямую связался директор компании Павел. Мы отнеслись к этому нейтрально, так как впервые искали исполнителя в сфере Digital маркетинга. Но после общения с другими кандидатами, “как говорится всё познаётся в сравнении”.

Цены На Вирусный Маркетинг

Результат известен – Масяня на телевидении, а ее создатель известен всей стране. Коммерческий успех тоже был внушительный. Еще одним нашумевшим перлом стали 50 самых смешных запросов в «Яндексе». После того, как на «Вебпланете» появились выдержки из этой статьи, посещаемость сайта-источника взлетела до небес (пример распространения текстовой информации). Если блогер, у которого 1 миллион подписчиков, заинтересуется новостью, картинкой, видео, событием, он поделится информацией со своей аудиторией бесплатно. Но иногда подобный ажиотаж создается искусственно.

Вирусный маркетинг предполагает наличие оригинальных идей, которые интересны широкому кругу пользователей. Креативное решение — неотъемлемая черта вирусного контента. Речь идёт не обязательно о чём-то новом. Это может быть хорошо забытое старое, или сочетание обыденных вещей, но в неожиданном ракурсе. Насколько уникальными вы должны быть зависит от того, создаете ли вы свою собственную стратегию вирусного маркетинга или просто используете существующий вирусный тренд. В последнем случае успех зависит от вашей способности привнести что-то свое в тренд, как это сделали Dunkin’ Donuts.

Автор: Евгений Делюкин